Пропустить навигацию.
Главная

Социально-демографические аспекты распространений инноваций

С.А.Барков

Сегодня много говорят об инновациях и их роли в общественном развитии. При этом сами инновации заметно отличаются друг от друга. Одни из них важны для научного сообщества, другие для промышленников и технологов, третьи - только для определенных групп населения. Но среди всех инноваций выделятся наиболее радикальные, затрагивающие все общество. Они в конечном итоге обязательно оказывают влияние на формирование потребительского рынка и на потребительское поведение людей.

Данный тип инноваций затрагивает не только и, может быть, даже не столько производственно-технологические, сколько маркетинговые направления работы компаний. Так, железнодорожный транспорт в конце XIX в., объединивший самый большой и богатый - американский - рынок того времени, создал возможности для массового производства в тех отраслях, которые на протяжении всей истории человечества воспринимались как сугубо локальные. Именно благодаря железным дорогам появилось первое в мире массовое производство конфет на предприятиях принадлежащих Милтону Херши. До этого конфеты производились в местных кондитерских лавках, обслуживающих десятки, в лучшем случае, сотни потребителей. То же самое произошло с массой иных товаров (одеждой, обувью и др.), которые в результате инфраструктурной инновации стало возможно производить миллионами штук.

В настоящее время инновации данного типа связываются прежде всего с компьютерными и телекоммуникационными технологиями. За прошедшие два-три десятилетия они смогли радикально сократить трансакционные издержки на ведение бизнеса и существенно изменить структуру потребительского поведения. Информационно-технологические инновации затронули все общество, но процесс этот, как в случае и с более ранними инновационными товарами, шел неравномерно. Одни сообщества людей раньше приобщались к новшеству, чем другие. Поэтому важнейшем фактором эффективного использования таких инноваций является определение специфики их распространения среди различных групп населения, отличающихся по своим социально-демографическим параметрам.